Como suelo decir, si me dieran un euro por cada vez que me han preguntado si me iba a quedar sin trabajo como copywriter por culpa de la IA…
Tendría lo suficiente para una cena bastante top, la verdad. O dos.
Y oye, que sí, que yo soy el primero que se lo ha planteado mil veces, si esto de escribir tenía futuro habiendo un robot simpaticón que te redacta textos en décimas de segundos. La realidad es que a día de hoy tengo el doble de curro que la primera vez que me lo preguntaron, así que supongo que… ni tan mal.
Hoy te hablo de cómo usar ChatGPT para copywriting, de si tiene sentido, de si yo mismo lo hago y de un montón de cosas más. Hazte un buen café calentito y disfruta de este blog de hoy, que viene cargadito. Vamos al lío.
ChatGPT para copywriting no hará tu trabajo…
A estas alturas, si estás leyendo esto, es porque ya habrás utilizado ChatGPT para copywriting alguna vez. Aunque sea un mail o dos, o generar los textos de alguna sección de tu web que te daba pereza replantearte. No te culpo eh, es normal y todos lo hemos hecho alguna vez.
Y, antes de nada, vamos a establecer dos supuestos clave:
- Estamos hablando de cualquier IA generativa de texto, ya sea Perplexity, ChatGPT, Gemini, Claude, etc. Y, si además de usar la IA para crear textos quieres saber cómo aparece tu marca en respuestas de ChatGPT, Gemini o Perplexity, herramientas como HubSpot AEO pueden ayudarte a medir tu visibilidad, tus menciones y tu presencia frente a competidores.
- Estamos hablando de la versión de pago (la gratuita no sirve para NADA en el 99% de casos).
Ahora sí, te diré que el problema de ChatGPT para copywriting o inteligencias artificiales similares, no es que no pueda generar texto de calidad. El problema es que para que genere ese texto, hay que saber muchas cosas que la mayoría de gente no sabe.
En otras palabras.. hay que ser copywriter.
… pero puede ser tu redactor becario (si sabes usarlo)
Hay una diferencia brutal entre redactar texto de calidad y escribir copy que vende. Lo primero, ChatGPT te lo va a hacer bien a nada que afines un poco el prompt. Lo segundo, es imposible que surja de la nada si no le metes antes varios kilos de estrategia.
Además, piensa que la inteligencia artificial es un poco como ese estudiante que te va a sacar un 7 en todo. Oye, si tú te conformas con un 7, pues adelante con ello. Pero tú no estás aquí para el 7, estás para la matricula de honor, ¿verdad?
En líneas generales, ya te adelanto que la conclusión de este texto es esa. Que tienes a tu disposición, por casi nada de dinero al mes, un redactor becario al que le podrás mandar mil tareas que te hará de manera incansable. Pero no te olvides de que es un becario, no un copywriter experto con años de experiencia.
La pregunta es… ¿puedo convertir a mi ChatGPT en un experto copywriter con años de experiencia? En parte sí, te enseño cómo:
Las 3 áreas donde ChatGPT sí puede ayudarte para hacer copy
Antes de que te diga cómo trabajo yo con ChatGPT para optimizar al máximo mi trabajo sin que mis textos dejen de *“ser yo”,* vamos a aterrizar esas áreas en las que puede ser tu escudero fiel:
1. Brainstorming estratégico (no ideas sueltas, sino enfoques de venta)
Al final, ChatGPT es una IA generativa. Por lo que, lógicamente, lo que mejor hará es generar. Úsala sin miedo para pedirle cientos de ejemplos diferentes, no te cortes. Pídele enfoques de venta, ideas de frases, metáforas, estructuras, de todo.
Luego, tu trabajo será coger toda esa “broza” que te ha generado y quedarte con las auténticas perlas. El conocimiento, la sensibilidad y la creatividad humana son tuyas, pero con miles de ideas sobre la mesa, todo eso fluye mucho mejor.
2. Reescritura orientada a tono y estilo
Imagínate que tienes textos en tu web que no tienen ningún tipo de alma. Que suenan serios, aburridos, difíciles de leer. Con total honestidad, si tú pasas esos textos por ChatGPT y le pides que te cambie el tono a algo más emocional, tus textos van a mejorar un 60% en cuestión de segundos.
Eso sí, no esperes que de repente tengan el alma de la que carecían antes. No hace milagros (ni los hará, aunque parezca que sí). Una vez te los genere, tendrás que revisarlos y darles una segunda capa de humanización.
3. Prototipado rápido de estructuras de copy
Lo que se le da genial a ChatGPT para copywriting es generar estructuras predecibles de comunicación. Al final, si piensas en una fórmula AIDA, por ejemplo, lo que escribes en cada paso de la fórmula requiere de humanidad, pero estructurar el mensaje sí que es más susceptible de ser hecho por una IA.
Te puede venir bien para coger información de tu empresa, volcársela a la máquina y pedirle que te la estructure en el formato que tú quieras. Te ayudará a tener una visión rápida de lo que quieres conseguir y a trabajar desde algo, no desde cero.
Mi método personal para combinar ChatGPT con copywriting sin perder calidad ni ventas
Ahora sí, viene el gran momento de la noche. Ese en el que comparto mis secretos contigo y pierdo dinero en el proceso. De verdad, no me repiten lo suficiente que tendría que cobrar por esto. Pero bueno, supongo que es mi alma de profesor que me incita a compartir todo por la patilla.
Te resumo paso a paso mi proceso creativo y de trabajo y cómo incorporo ChatGPT en el camino.
Uso Notion + IA desde la primera reunión
Una de las disciplinas más importantes que he obtenido desde que me dedico a esto es el hecho de apuntarlo T-O-D-O. Esto me ha ayudado a tener cientos de ideas, información útil y datos cruciales que usar para mis investigaciones o para ser más creativo.
Y tooooodo lo que apunto lo hago en Notion. Siempre digo que es como mi segundo cerebro o mi palacio mental (referencia de Sherlock, seriote) y si lo combino con ChatGPT, mucho mejor.
A mis reuniones con clientes voy siempre con el Notion abierto para tomar todo tipo de notas. Apunto hasta las frases más aparentemente irrelevantes, porque luego pueden ser oro puro de cara al copy. Evalúo al buyer persona de mi cliente y todo eso lo dejo por escrito.
Una vez acabada la reunión, le pido a ChatGPT que me elabore un informe de todo lo que he apuntado, que me organice el batiburrillo de información y que complete con lo que él considere. El resultado: un dossier ultracompleto que incluso muchas veces presento al cliente como parte de la estrategia, y quedo como un señor.
Vuelco todo mi trabajo a ChatGPT, sin miedo
¿Tú sabes eso de que la IA aprende con cada cosa que le enseñas? Pues tal cual. La gran diferencia que noté en mi uso de ChatGPT (aparte de pagar la versión Plus), fue crearme una plantilla personalizada en la que volqué todo mi trabajo.
ChatGPT tiene acceso a una enorme cantidad de mis textos, de los que he ido redactando a lo largo de los años. Esto le permite aprender y entender mis patrones de escritura, mis giros y mi manera de pensar.
Entonces, eso hace que siempre que le pida que me genere texto, lo haga de manera super parecida a mí. Una gran ventaja que me ahorra muchísimo tiempo en correcciones y me permite subir la nota del texto, de ese 7 del que te hable antes a un 8.5 o incluso un 9, si me apuras.
Dedico más tiempo a hacer un buen prompt que a todo lo demás
Una IA es una gran ejecutante. Si le pides algo de manera clara y sencilla, te lo hará perfecto el 99% de las veces. Eso sí, si no sabes cómo pedírselo o no eres lo suficientemente específico, te hará algo muuuuy genérico.
Prompt en inglés significa sugerencia (y un montón de cosas más). Y es precisamente eso lo que tienes que hacer con nuestro compi robótico, sugerirle de la manera más exacta posible.
Ahora tú piensa en el combo que es:
Currarme un prompt ultraespecífico en el que le pido lo que quiero exactamente, con estructura, estilo, condiciones y toda la información de la que dispongo + todos mis textos previos que dan una guía de estilo en sí misma.
Simplemente con eso, puedo llegar a la excelencia y hacer textos prácticamente únicos, porque nadie más en el mundo tiene esa combinación de estrategia, conocimientos, instrucciones específicos y una guía de estilo.
Reviso y cambio TODO, pero ya no lo hago desde cero
Tampoco te pienses que iba a ser tan sencillo. Una vez que he investigado, he volcado mi trabajo y me he trabajado un prompt del que mi madre estaría orgullosa, toca la parte que solo yo puedo hacer.
Me refiero a revisar y darle mi toque personal al texto. Coger las frases que aún apestan a IA y modificarlas, aportar una expresión o una construcción de frase más humana, meter un chiste o una referencia más moderna, lo que sea.
Y así, amigo mío, es como uso ChatGPT para copywriting.
¿Merece la pena contratar a alguien existiendo ChatGPT para copywriting?
No lo sé, dímelo tú.
Si después de leer tooodo lo que hay que saber, tener en cuenta y currar para obtener textos medianamente decentes, los cuales aún tendrás que revisar, piensas que puedes hacerlo tú mientras lidias con el resto de quehaceres de tu negocio…
Entonces quizá te puedes ahorrar contratar a un copywriter freelance experto.
Pero si quieres armar una estrategia ambiciosa de comunicación, vender a una comunidad que confía en ti y te sabe “ubicar en el mapa”, tener textos 100% humanos que hablen tu mismo idioma y, sobre todo, vender más y mejor sin sonar a robot, lo normal es que contrates a alguien que lo haga por ti.
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