IA en Copywriting, ¿es realmente útil? ¡Te lo cuento!

¿Qué utilidad tiene el Copywriting IA?
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Aún lo recuerdo casi como si fuera ayer. Estaba tomando algo con unos amigos, ajenos al sector del marketing. La conversación derivó en un montón de temas, pero al final nos llevó a uno en particular: el avance de la inteligencia artificial.

De esto hace ya un par de años. En ese tiempo, hemos visto como ChatGPT, Jasper, Dall-E y similares nos han volado la cabeza con la generación de contenido de todo tipo. Digo que nos la han volado porque esas malditas máquinas no lo hacen nada mal, las cosas como son.

Pero, claro, en esa conversación de la que te hablaba, a mis amigos les surgió una pregunta: “Axel, ¿no te preocupa que te sustituya una IA como copywriter?”. Bueno… si quieres te puedo contar lo que les dije y, de paso, te doy mi opinión sobre el tema.

¿Es compatible la IA con el copywriting?

Esta es la primera pregunta que tenemos que responder y, con bastante probabilidad, la más importante.

Como ya sabrás si has leído algo de mi web, un servicio de copywriting es escritura persuasiva enfocada a que tus clientes potenciales tomen acción y acaben comprando tus productos o servicios.

Entonces, si lo que nos han estado diciendo todo este tiempo es que la IA es capaz de escribir textos casi imposibles de distinguir de los de un ser humano, ¿no significa eso que puede existir el IA copywriting?

Vamos por partes. Lo primero que hay que saber es que lo que hace que el copywriting funcione de verdad es la capacidad de investigar y entender los sentimientos más profundos de los seres humanos.

Cuando intentas vender tu producto o servicio, no solo tienes que explicar sus características o beneficios, sino entender qué es lo que quiere obtener realmente la persona.

Por ejemplo, alguien que compra Apple en vez de Samsung, lo que quiere es estatus y diferenciación. Y si no, en todo caso, comodidad y estética. Pero lo que es evidente es que le da igual cuántos GB de RAM tenga el portátil de turno o el tamaño de la pantalla de su móvil.

Por eso, mi opinión es que una inteligencia artificial difícilmente puede desentrañar los anhelos más recónditos de nuestro corazón. Ese mensaje tan atractivo que un buen copy puede crear para tu negocio estará limitado para un copywriter IA. Al menos de momento.

¿Cómo puede ser útil el copywriting IA para tu negocio?

Si me sigues en redes sociales como LinkedIn o Instagram, verás que hay un concepto que repito mucho. Quizá demasiado, pero es que me hizo gracia cuando se me ocurrió y le he sacado bastante partido.

Suelo decir que la IA es como un colega borracho. Sí, todos hemos tenido uno. Ese tío (o tía) que se sentaba a nuestro lado en una fiesta con unas copas de más y te empezaba a decir tonterías apenas inteligibles.

Como fuente de inspiración

La gracia de ese colega borracho es que, aunque la mayoría de ideas que te dijese fuesen chorradas, seguro que más tarde o más temprano diría algo con cierto sentido. La mente de un borracho es un lugar inescrutable en la cual, de vez en cuando, surge un brote verde digno de tener en cuenta.

Por eso, y en lo que a mí respecta, utilizo la IA como fuente de inspiración pura y dura. Le hablo con naturalidad, contándole los problemas que tengo y dejo que me apabulle con un montón de contenido. Siempre o casi siempre me acaba dando una gran idea por pura casualidad.

Como fuente de información

Vale. Mucho cuidado con esto que te voy a decir, cógelo con pinzas. Una inteligencia artificial NUNCA debe ser tu principal fuente de información. Si haces eso, tus textos cometerán imprecisiones de manera constante y perderás más de lo que ganarás a la larga.

Dicho esto, te reconozco que yo utilizo muchas veces la IA como fuente de consulta puntual. Si quiero hacer una investigación rápida que no tenga demasiada importancia en el resultado final, viene bien preguntárselo a herramientas que se conectan a Internet como es el caso de Perplexity (la que más utilizo).

Te sirven para agilizar el trabajo y ser más preciso. Pero, insisto, si estás investigando a tu cliente no te bases en las respuestas de una IA. Mira mejor en páginas web reales, foros, libros, bases de datos, redes sociales,… lo que sea.

¿Son buenos los textos de copywriting hechos con IA?

Llegados a este punto, creo que te puedes hacer una idea bastante clara de lo que opino.

La realidad es que hay un porcentaje relativamente importante de los contenidos que leemos en Internet que, si los escribiera una inteligencia artificial, no pasaría absolutamente nada. Pero, ¿quiere decir esto que los textos son buenos?

Voy a decir algo intermedio: no son malos. Con la mano en el corazón, me resultaría imposible decir que son textos malos. Pero, de la misma manera, tampoco puedo decir que son buenos. ¿Entiendes?

Los textos generados con IA copywriting son rápidos y eficientes, están optimizados para SEO y los puedes personalizar con prompts (instrucciones avanzadas) para que te den un resultado más acorde a lo que buscas.

Pero, por otra parte, son genéricos, muestran una increíble falta de creatividad y empatía y, por supuesto, necesitan supervisión humana constante. Mi consejo es que al usar la IA tengas claro que si no humanizas el texto es imposible tener buenos resultados.

¿Me va a quitar la inteligencia artificial el trabajo como copywriter?

Bueno, por fin llegamos a lo que te contaba al principio del texto. Mis amigos me hicieron esa misma pregunta. Tenían curiosidad por saber si me preocupaba perder mi trabajo. Qué considerados…

En fin. Lo que te puedo decir es que han pasado ya dos años y tengo mucho más trabajo que por aquel entonces. Así que preocupado no estoy.

Mira. Este es un trabajo creativo y muy humano. Si la IA es capaz de obtener resultados mediocres o relativamente buenos, entonces mi único objetivo es no conformarme con ser mediocre o relativamente bueno. Es decir, ser lo mejor posible.

Dicho esto, te animo a que utilices la inteligencia artificial en todo lo que creas que puede ayudarte a ganar tiempo para tu negocio, faltaría más. De hecho, yo mismo la he usado para escribir este artículo… ¿o no? ¿Tú qué crees? Algún día te lo diré.

Si lo que quieres es trabajar con un copywriter profesional que te haga vender más y mejor, no tienes más que escribirme. En pocos días entenderás de primera mano la diferencia entre copywriting IA y copywriting humano, del de verdad. ¡Un abrazo!

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