¿Te he contado alguna vez que yo aprendí a hacer copywriting en dos semanas? Sí, tampoco es algo que cuente mucho porque sé que mucha gente pensaría “pues vaya tontería el copy, no será tan difícil”. Y bueno, es verdad que no es ingeniería industrial ni física de partículas, pero…
No, no puedes aprender (bien) copywriting en dos semanas.
De hecho, llevo ya más de siete años liado con esta movida y ni de casualidad te diría que sé hacer copywriting todo lo que a mí me gustaría. Estoy en aprendizaje constante y algo que me ayuda mucho es leer a peña que es mejor que yo.
Por eso, hoy te voy a hablar de las 4 mejores newsletters en español para que aprendas a hacer copywriting. O, si crees que ya sabes, para que lo hagas mejor. Eso ya es cosa tuya. Vamos al lío.
La newsletter de María Márquez
Dicen que la gente que mejor escribe es aquella a la que puedes escuchar mientras la lees. Quizá en el caso de María es porque la escucho casi todos los días en su comunidad de Whatsapp, pero te prometo que cada vez que leo su newsletter siento que va con audio incorporado.
Si te preguntas qué te puede aportar esta newsletter en español de copywriting te diré algo. La he colocado la primera porque creo que tiene sin duda la mejor propuesta de valor de todas las de la lista.
Me explico.
Tú puedes enseñar copywriting bien. Lo puedes enseñar muy bien. Y luego lo puedes enseñar súper bien y poner ejemplos. Pero si hay algo que supera a todas esas maneras de enseñar copywriting es hacerlo con anécdotas reales de tu trabajo. Sí, requiere un ejercicio de “desnudez” profesional que muy pocos se atreven a hacer, pero yo creo que María lo hace a la perfección.
¿Sabes por qué es tan importante y por qué es tan importante hacerlo bien? Porque si quieres hacer buen copy tienes que aprender lo que funciona. Pero, sobre todo, tienes que aprender lo que NO funciona. Y en eso María es una referente.
No quiero decir que sus estrategias no funcionen, al contrario. Le funcionan casi todas. Pero siempre que ve que el copy de sus lanzamientos, que su estrategia de emails o lo que narices sea, no da el resultado esperado, te analiza por qué y te da las claves. Aunque eso signifique reconocer que ha cometido algún error. Sorpresa, los copywriters somos humanos y también fallamos.
La newsletter de Isra Bravo
Bueno, vamos con el único, el inigualable. El que no hacía ninguna falta que metiera en esta lista de mejores newsletters en español porque lo más normal es que ya estés suscrito a ella. Pero oye, que si eres de los que aún no ha caído y quieres una excusa, yo te la doy.
Lo más interesante que te puedo comentar de Isra Bravo es que no hace una newsletter al uso. Quizá por eso es tan famoso, porque casi nada de lo que hace es “al uso”. Otros copywriters están demasiado centrados en su propuesta de valor, en que tú claramente percibas que en el correo se lo han currado muchísimo.
Que aprendas casi por inercia, vaya.
E Isra Bravo es todo lo contrario. A él le da exactamente igual que tú percibas si se lo ha currado o no, que te resulte fácil aprender o no. Él te va a soltar su historia y ya es cosa tuya si eres capaz de sacar la enseñanza de ella.
Te lo aviso de antemano: extraer valor y lecciones de copywriting de la newsletter de Isra te va a suponer un esfuerzo. Tendrás que poner de tu parte. Eso sí, si lo consigues te llevarás las mejores lecciones. Sobre todo de vender, más que de hacer copy como tal.
Porque ese es el gran error de la mayoría de copywriters. Que saben hacer copy, pero no saben vender. Y no, no es lo mismo. Aunque debería serlo.
La newsletter de Copymelo
Siempre he pensado que el éxito es una mezcla de talento, suerte y constancia. No te voy a decir que Carmelo Beltrán no tenga talento (lo tiene y mucho) y suerte… ni idea, supongo que la normal. Pero lo que sí sé seguro que tiene a raudales es constancia. Constancia para dar y regalar.
Y, oye, que aunque esta sea una profesión creativa, que nadie te mienta y te diga que no hace falta ser constante y trabajador. En su newsletter, te vas a encontrar dos cosas:
La primera, un montón de análisis de situaciones más o menos cotidianas desde la óptica de un copywriter experto. Siempre habla de que la curiosidad es fundamental para nuestro sector, y él la fomenta con reflexiones sobre videojuegos, series, películas, anécdotas con su peque… de todo.
La segunda, formaciones de alto nivel. Carmelo es un freak de las formaciones, como yo, y disfruta creando programas como el de Copywriter Rentable. No te voy a mentir, en sus newsletters verás una clara intención de venta (pero narices, somos copywriters, nos dedicamos a vender. I mean, ¿qué esperabas?), pero ya te adelanto que lo que te ofrece está realmente chulo.
Quizá no tiene un perfil tan mediático como Isra Bravo, pero creo que es interesante para aterrizar un poco la realidad de un copywriter promedio y aprender de alguien que seguramente sepa mucho más que tú.
La newsletter de Axelcopy
Y… sí, me he dejado lo mejor para el final. Llevaba años con la idea de crear una newsletter en español para enseñarte copywriting de una manera más íntima. Al final, creo decenas de ellas para mis clientes cada mes y que yo no tuviera una… es que ya me vale.
En fin. En mi newsletter encontrarás una apertura total de mi vida privada y profesional. Para los más cotillas esto es oro puro. Y es que si algo me caracteriza, como persona y como copywriter es que soy la persona más abierta que te vas a echar en cara. Si hablamos de DISC… amarillo puro y duro.
Por eso, te aviso de que en mi newsletter te contaré mi vida, mis reflexiones, lo que se me pase por la cabeza. Eso sí, todo con una clara perspectiva de aprender a escribir y de aprender a vender. Te hablaré sobre las cosas que me apasionan dentro de mi día a día, las formaciones a las que asisto, los libros de copy (y no de copy) que leo… pues eso, todo.
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¿Sabes lo bueno de las newsletters? Que la gran mayoría son 100% gratuitas, por lo que te puedes suscribir a todas las que quieras. Por eso no me importa, al contrario, hablarte de todos estos grandes profesionales que, en realidad, son mis competidores directos.
Bueno, con Isra Bravo no compito ni probablemente compita nunca, para qué engañarnos.
Dicho lo cual, si te mola el contenido de este tipo de newsletter y te apetece que cree una para ti y para tu negocio, aquí me tienes.
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